用中国原创 讲好全球故事

发布:故事大全 时间:2020-08-01 21:01 分类:睡前故事 热度:126

这些年,“文化出海”受到业内外广泛关注,作品案例也越来越多,从2015年《甄嬛传》通过网飞(即Netflix,全球流媒体平台)登陆全球多个地区,到这两年分别代表科幻电影和国漫电影最高水准的《流浪地球》《哪吒之魔童降世》陆续登陆北美院线和其他地区。一方面,我们欣喜地看到由中国电影人、创意人打造的作品,有机会和全球更多观众见面,这背后也离不开许多国内与国际的优秀团队为之奔走,搭建起了东西方文化交流的桥梁;另一方面,我们也看到《甄嬛传》开播遇冷,《流浪地球》《哪吒》等优秀电影在国外的观众仍未突破华人圈层等现象,许多海外观众因为文化差异和对中国的固有印象,很难真正理解中国文化和中国故事。

作为中国文化创意产业的从业者,笔者一直在关注这个命题,同时在笔者和团队操刀的项目中予以实践,此次受邀主要结合其中一个项目《伍六七》来谈谈实践与思考。《伍六七》是一部中国原创动画剧集作品,2018年一经推出便凭借独特风格与优质内容,迅速积累了第一批忠实粉丝,全网播放近15亿次,还有幸入围了具有“动画界奥斯卡”之称的法国昂西国际动画电影节主竞赛单元,并获得了第25届上海白玉兰奖最佳动画片和最佳动画剧本的双项提名。2019年10月,《伍六七》第二季开播,播出表现更上一层楼,成为2019年最受年轻人喜爱的动画剧集作品之一。

与此同时,笔者和团队也在酝酿着作品出海的计划。终于,经过多方的沟通与努力,2020年1月,《伍六七》与网飞达成了全球发行合作,作为中国首个网飞原创(NetflixOriginal)动画剧集,登陆全球190多个国家和地区,网飞还为《伍六七》配备了英语、西班牙语、法语和日语4种配音版本和29种语言字幕版本。笔者既感到欣喜,也感到一些不确定性。令人欣喜的是,这部蕴含了中国文化特色、风格独特的作品有机会代表中国登上更大的世界舞台;不确定的是,到底有多少外国观众会感兴趣以及看得懂,甚至给好评?但总体是兴奋的,总要有“第一个吃螃蟹的人”,如果是《伍六七》,为什么不呢?

2020年5月7日,由啊哈娱乐与小疯映画联合出品的中国原创动画《伍六七》(《ScissorSeven》)再次登陆网飞,第二季《伍六七之最强发型师》共10集,依然作为网飞原创上线。网飞动画负责人约翰·戴德里安也这样评价作品:“《伍六七》是一部有机会引起全世界动画迷共鸣和青睐的优质作品。”这是全球顶级流媒体平台基于播放表现向《伍六七》发出的第二份邀约,这份邀约意味着:《伍六七》已向世界观众讲好了一个中国故事,而这个故事,也将继续讲下去。

在这个过程中,《伍六七》这个项目究竟做对了哪几件事情,又该如何看待出海这件事,笔者也一直在思考与总结,分享几个具体的思考:

出海不是最终目的,而是探索中国文化创意内容价值最大化的一个方式。《伍六七》动画在提升工业化制作水平、培养内容长期生命力的同时,也在考虑商业与内容的良性互动,让优秀内容拥有“自动造血”的能力。比如笔者一直在探索更多的衍生内容与衍生商品开发,探索集成授权业务、衍生商品、跨界合作等的多维商业模型,最终,作品的生长空间不仅仅在中国市场,也有机会让广阔的全球市场成为中国文化内容与商业的消费市场。日本如《龙珠》《海贼王》,美国如漫威电影系列已有较为成熟的模式,我们刚起步,但也有很强的成长空间。2018年12月,天仪研究院的商业卫星搭载伍六七的形象升上太空,成为了全球飞向太空的首个动画形象,通过类似这样的尝试,期待让年轻人喜爱的内容有机会进入大众视野,甚至是全球观众的视野。

中国动画及其他故事形态,需持续探索在审美呈现、文化传递和人性思考三个维度的升级,以提升作品在全球化进程中的竞争力。在审美呈现上,《伍六七》坚持自成体系,“即不美式,也不日式”,探索属于中国特色的美学道路。在文化传递上,《伍六七》将中国文化融入剧情,具有鲜明的中国元素、浓郁地方特色的同时,又有国际讲述。在人性思考上,《伍六七》以主人公伍六七寻找失去的记忆为故事主线,讲述了主人公在帮助别人和寻找自我的过程中,用爱化解仇恨与偏见 。作品以爱和包容为内核,在带给观众欢乐的同时传递了对生活的热爱,这样的主题是可以跨越民族和国界的。

持续发掘与扶持中国具备潜力的青年创作者,和创作者共同成长。事实证明,追求优质内容,才能创造有生命力的作品,而作品的缔造者永远是人、是创作者。以《伍六七》为例,担任导演、编剧、分镜,包括主人公伍六七配音演员的何小疯,是一位极具创造力的鬼才青年导演。好的创作人才同样需要匹配好的创作条件与创作空间,我们非常尊重创作者,并为创作者在创制、后期、宣发、运营、衍生等各环节配备最好的资源,与创作者共同成长。像何小疯导演这样的青年人才,啊哈娱乐也有更多的关注,比如与青年导演申奥共同成立裕野影业、并推出电影《受益人》,与导演刘博文共同成立力正影业等等,逐步打造内容行业“人才的平台”。

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